พฤติกรรมนักอ่าน เปลี่ยนอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์อย่างไร?

พฤติกรรมนักอ่านยุคดิจิทัล กับแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์

อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ เป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจาก Digital Disruption โดยเฉพาะในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา รายได้จากสื่อและโฆษณาลดลงอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก พฤติกรรมนักอ่าน มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ผู้อ่านหันไปบริโภคเนื้อหาผ่าน แพลตฟอร์มออนไลน์และ E-Book มากขึ้น เพราะความสะดวกสบายและการเข้าถึงที่ง่ายดาย

แม้ว่าธุรกิจสิ่งพิมพ์หลายรายต้องปิดตัวลง แต่ยังมีสำนักพิมพ์และแพลตฟอร์มที่สามารถปรับตัวและเติบโตได้ ตัวอย่างเช่น

• MEB จากสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก สู่แพลตฟอร์ม E-Book ชั้นนำที่สามารถจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai ได้
• Mint Magazine ที่นำกลยุทธ์ Fan-Based Economy มาสร้างความแตกต่างในตลาด
• อมรินทร์พริ้นติ้ง ที่ขยายช่องทางไปยัง Social Media และปรับรูปแบบคอนเทนต์เพื่อดึงดูดนักอ่าน

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นว่า แม้อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์จะถูกท้าทายจากเทคโนโลยี แต่การปรับตัวเชิงกลยุทธ์สามารถช่วยให้ธุรกิจอยู่รอดและเติบโตได้ในยุคดิจิทัล

นอกจาก Digital Disruption ที่ส่งผลต่อ อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ แล้ว พฤติกรรมนักอ่าน ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน ข้อมูลจาก สำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่าคนไทยอ่านหนังสือมากขึ้น แต่เป็นการอ่านผ่าน ช่องทางดิจิทัล เช่น เว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย แทนที่จะอ่านจากหนังสือเล่มแบบเดิม แนวโน้มนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาด โดยในปี 2565 มูลค่าตลาดของหนังสือเล่มลดลงจาก 30,000 ล้านบาท เหลือเพียง 12,000 ล้านบาท เท่านั้น ขณะที่แพลตฟอร์ม E-Book และคอนเทนต์ออนไลน์กลับเติบโตขึ้น

ข้อมูลเชิงลึกจาก Crowdabout : การอ่านออนไลน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้อ่านอย่างลึกซึ้ง Crowdabout ได้ทำการสำรวจ พฤติกรรมนักอ่าน ผ่าน Crowdabout Online Panel ในกลุ่มตัวอย่าง 1,000 คน พบข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้:

? 58% ของกลุ่มตัวอย่างเลือกอ่านหนังสือผ่าน E-Book หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ มากกว่าหนังสือเล่ม เนื่องจากความสะดวกและสามารถอ่านได้ทุกที่
? ผู้อ่านที่ยังคงเลือก หนังสือเล่ม ให้เหตุผลว่า มีสมาธิในการอ่านมากกว่า และช่วยถนอมสายตาจากการจ้องจอนาน ๆ

? หนังสือหมวดนิยาย ได้รับความนิยมสูงสุด รองลงมาคือ หนังสือพัฒนาตนเอง และ หนังสือท่องเที่ยว

? 95.2% ของผู้ที่เคยไปงานหนังสือ ใช้จ่ายเฉลี่ย 500-1,000 บาทต่อครั้ง ซึ่งมากกว่าการซื้อหนังสือในช่วงเวลาปกติ

อนาคตและโอกาสของอุตสาหกรรมหนังสือในยุคดิจิทัล

แม้ว่า พฤติกรรมนักอ่าน จะเปลี่ยนแปลงไปจากการเติบโตของ แพลตฟอร์มออนไลน์และ E-Book แต่โอกาสของ อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ ในประเทศไทยยังคงมีอยู่ จากการใช้งาน สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ที่เพิ่มขึ้น ทำให้การเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์ง่ายและสะดวกมากขึ้น เราคาดว่าจะเห็นสำนักพิมพ์และร้านหนังสือ ปรับตัวสู่ดิจิทัล ด้วยการนำเสนอ E-Book และขยายช่องทางจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น 

Digital Disruption กับพฤติกรรมนักอ่าน: ทำไมสำนักพิมพ์ต้องปรับตัว?

Digital Disruption ไม่ได้ส่งผลกระทบแค่ต่อสำนักพิมพ์ แต่ยังเปิดโอกาสให้ นักเขียนอิสระ สามารถเผยแพร่ผลงานของตัวเองได้โดยไม่ต้องพึ่งพาสำนักพิมพ์แบบเดิม เครื่องมือออนไลน์ที่ช่วยให้สามารถ จัดพิมพ์และขายผลงานได้ด้วยตนเอง ได้แก่

• Kindle Direct Publishing – แพลตฟอร์มจาก Amazon ที่เปิดให้นักเขียนขาย E-Book ทั่วโลก
• Wattpad – แพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักเขียนสร้างฐานแฟนคลับและต่อยอดสู่การจัดพิมพ์
• Smashwords – Marketplace สำหรับขาย E-Book ที่ช่วยให้เข้าถึงผู้อ่านหลากหลายกลุ่ม

อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์จะอยู่รอดได้อย่างไรในยุคพฤติกรรมนักอ่านดิจิทัล?

การเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วทำให้ อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ ต้องเร่งปรับตัวให้สอดคล้องกับ พฤติกรรมนักอ่านยุคใหม่ ผู้ที่สามารถ ผสานช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จะสามารถ อยู่รอดและเติบโตได้ ท่ามกลางความท้าทายที่เพิ่มขึ้น

ที่ Crowdabout เราเข้าใจถึงแนวโน้มเหล่านี้และช่วยให้ธุรกิจ รับมือกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างแม่นยำ ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปใช้กำหนดกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลได้อย่างแท้จริง ✅

?สนใจทำวิจัยการตลาดกับ Crowdabout
เพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณ