Brand Archetype Model คือกรอบระบบที่นำแนวคิด archetype ของ Carl Jung มาประยุกต์ใช้กับการสร้างแบรนด์เชิงพาณิชย์อย่างเป็นระบบ บทความนี้อธิบายว่า model นี้ถูกจัดโครงสร้างอย่างไร
และนำไปใช้กับธุรกิจจริงได้อย่างไร (หากต้องการดูรายการ 12 archetype ทั้งหมด อ่านที่บทความ “Brand Archetype: 12 ต้นแบบแบรนด์”)
โครงสร้างของ Brand Archetype Model: Wheel และ 4 Quadrant
Brand Archetype Model จัดกลุ่ม 12 archetype ออกเป็น 4 quadrant หลักตามแรงจูงใจหลักของมนุษย์:
Quadrant 1 ความเป็นอิสระและการพัฒนาตนเอง:
The Innocent, TheSage, The Explorer แบรนด์ในกลุ่มนี้เน้นการค้นหา ความรู้และความเป็นตัวเอง
Quadrant 2 การสร้างโครงสร้างและการควบคุม:
The Hero, The Outlaw,The Magician แบรนด์ในกลุ่มนี้เน้นการเปลี่ยนแปลง อำนาจ และการเอาชนะ
Quadrant 3 ความสัมพันธ์และการดูแล:
The Lover, The Jester, TheEveryman แบรนด์ในกลุ่มนี้เน้นความเชื่อมโยง ความสุข และความเป็นกันเอง
Quadrant 4 ความมั่นคงและการสร้างสรรค์:
The Caregiver, TheCreator, The Ruler แบรนด์ในกลุ่มนี้เน้นการดูแล การสร้างและการจัดระเบียบ
การเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ใน quadrant ไหน ช่วยให้กำหนด tone of voice,visual direction และ content strategy ได้ตรงกว่าการเลือกแค่ archetype เดี่ยวๆ
Brand Archetype คือ อะไร และมาจากแนวคิดใด
Brand Archetype คือ กรอบแนวคิดที่อธิบายถึง “บุคลิก” หรือ “คุณค่าหลัก” ของแบรนด์ผ่านต้นแบบตัวละครที่มนุษย์คุ้นเคยโดยธรรมชาติ แนวคิดนี้พัฒนามาจากทฤษฎีจิตวิเคราะห์ของ Carl Jung นักจิตวิทยาชาวสวิส
ที่เชื่อว่ามนุษย์ทุกคนมี “ต้นแบบ” ฝังอยู่ในจิตใต้สำนึกร่วมกัน เมื่อนำมาใช้ในการตลาด Brand Archetype คือ เครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สื่อสารด้วยภาษาที่สะท้อนคุณค่าและบุคลิกได้อย่างสม่ำเสมอ
ไม่ว่าจะเป็น visual identity, tone of voice หรือ content strategy ทุกอย่างจะถูก anchor ไว้กับ archetype เดียวกัน ทำให้ลูกค้าจำแบรนด์ได้และรู้สึก connect
วิธีนำ Brand Archetype Model ไปใช้จริงใน 5 ขั้นตอน
การนำ Brand Archetype Model ไปใช้จริงมี 5 ขั้นตอนที่ชัดเจน:
ขั้นที่ 1 Audit แบรนด์ปัจจุบัน:
ดูว่าสื่อสารอะไรออกไปอยู่แล้ว และลูกค้ามองแบรนด์ว่าเป็นใคร
ขั้นที่ 2 กำหนด Target Archetype:
เลือก primary archetype 1 ตัว และ secondary archetype ที่เสริมกัน 1 ตัว อย่าเลือกมากกว่า 2 ตัว เพราะจะทำให้แบรนด์สับสน
ขั้นที่ 3 สร้าง Brand Voice Guidelines:
เขียนว่า archetype ที่เลือกพูดอย่างไร ใช้คำอะไร หลีกเลี่ยงคำอะไร
ขั้นที่ 4 ปรับ Visual Identity:
สีและ typography ควรสะท้อน archetype เช่น Hero มักใช้สีเข้มแข็ง, Innocent มักใช้สีอ่อนและสะอาด
ขั้นที่ 5 Test กับกลุ่มเป้าหมาย:
ทดสอบว่าลูกค้ารับรู้ archetype ที่ต้องการได้จริงหรือไม่ผ่าน consumer research
วิธีค้นหา Brand Archetype ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ
การค้นหา brand archetype ที่ถูกต้องไม่ใช่การ “เลือก” ตามความชอบส่วนตัว
แต่คือการ “ค้นพบ” จากข้อมูลจริง ทีมที่ Crowdabout แนะนำ 3 ขั้นตอน:
1.ทำ audience research เพื่อเข้าใจว่าลูกค้าปัจจุบันมองแบรนด์ของคุณว่าเป็นใคร
2.วิเคราะห์core values และจุดยืนของธุรกิจ
3.ทดสอบ archetype candidateกับกลุ่มเป้าหมายจริงผ่าน survey หรือ in-depth interview
Crowdabout ช่วยค้นหา Brand Archetype ของธุรกิจไทยได้อย่างไร
Crowdabout เป็นบริษัทวิจัยตลาดไทยที่มีประสบการณ์ในการช่วยแบรนด์ไทยค้นหา brand archetype ผ่านกระบวนการวิจัยเชิงลึก ไม่ว่าจะเป็นการทำ focus group, online survey หรือ consumer segmentation research เพื่อเข้าใจว่าลูกค้ามองแบรนด์อย่างไรในแต่ละมิติ หากธุรกิจของคุณกำลังอยู่ในช่วงรีแบรนด์ หรือต้องการสร้าง brand identity ที่ชัดเจนขึ้น การลงทุนในการทำ brand archetype researchคือจุดเริ่มต้นที่คุ้มค่าที่สุด ติดต่อ Crowdabout เพื่อขอคำปรึกษาฟรีและออกแบบกระบวนการวิจัยที่เหมาะกับขนาดและเป้าหมายของธุรกิจคุณ
